По данным последних исследований рынка, люди начинают хотеть, чтобы средства для уборки были персонализированы, как никогда раньше. Например, в категории ухода за стиркой отрасль, по прогнозам, довольно значительно расширится в ближайшее время, поскольку потребители ищут продукты, лучше подходящие для определенных тканей или состояний кожи. Почему так происходит? Дело в том, что молодые поколения и люди с высоким доходом склонны больше тратить на товары, которые точно соответствуют их потребностям. Некоторые продвинутые компании это понимают и уже начали выпускать специализированные моющие средства для определенных групп потребителей. Сейчас существуют варианты для людей с очень чувствительной кожей, включая тех, кто плохо переносит обычные мыла. Компании, которые поддержат эти изменяющиеся предпочтения, в долгосрочной перспективе, вероятно, обойдут своих конкурентов, особенно потому, что потребители запоминают бренды, которые их действительно понимают.
Когда компании начинают предлагать персонализированный выбор моющих средств, они на самом деле делают что-то разумное, чтобы установить долгосрочные связи с клиентами. Исследования показывают, что люди, получающие продукты, созданные специально для них, склонны возвращаться снова и снова. Обратите внимание на те бренды, которые действительно прислушиваются к тому, что говорят их клиенты, и затем быстро меняют свои продукты при необходимости — эти компании обычно заканчивают тем, что создают более тесные связи с покупателями. Мнение клиентов играет также большую роль. Компании, которые обращают внимание на жалобы или предложения, могут довольно быстро вносить коррективы в свои формулы, что со временем укрепляет доверие. Возьмем реальные примеры, такие как бренды, создающие мягкие моющие средства для посуды для людей с проблемами чувствительной кожи. Именно такие специализированные варианты заставляют клиентов возвращаться снова и снова месяц за месяцем. Поэтому, если компании хотят оставаться актуальными на сегодняшнем рынке, сосредоточиться на персонализации продуктов, похоже, разумное решение, чтобы долгосрочно удерживать интерес потребителей.
Химические формулы порошков для стирки и жидкостей для мытья посуды стали намного лучше в последнее время, если говорить о качестве очистки и более бережном отношении к окружающей среде. Ученые, работающие над этими составами, больше не просто стремятся избавиться от стойких загрязнений. Они также учитывают, насколько ткани сохраняют прочность после многократных стирок и возможные негативные реакции у людей с чувствительной кожей. Сейчас мы видим все больше моющих средств для стирки, выполняющих одновременно несколько функций — например, удаление пятен, смягчение ткани и защиту цвета, объединенных в одном флаконе. Рынок также начинает подстраиваться под эти тенденции. Потребители проявляют больший интерес к комбинированным продуктам, а компании, которые внедряют эти новые формулы в реальные продукты, отмечают значительный рост продаж по сравнению с теми, кто до сих пор придерживается традиционных подходов.
Люди хотят, чтобы их средство для мытья посуды было безопасным и экологически чистым, и данные продаж подтверждают это, согласно недавним рыночным отчетам. Все больше людей начинает понимать, насколько вредными могут быть некоторые обычные моющие средства для посуды, что объясняет их переход на более безопасные альтернативы. Что мы наблюдаем сейчас, так это то, что покупатели хотят точно знать, из чего состоят их чистящие средства, и понимать, почему смена продуктов будет разумной для их семей. Компании, выпускающие эффективные экологически чистые средства для мытья посуды, обнаружили настоящий клад в этом растущем сегменте рынка. Когда бренды тратят время на объяснение состава своих продуктов и важности входящих в них ингредиентов, они привлекают внимание тех, кто действительно заботится о чистоте своего дома, не нанося вреда себе или окружающей среде.
Многие производители моющих средств сталкиваются с трудностями при создании продуктов, которые хорошо работают и при этом не наносят вреда планете. Новые подходы к поиску материалов и созданию формул играют решающую роль в достижении этого непростого баланса. Многие компании в последнее время начали использовать растительные ингредиенты, поскольку они так же эффективно очищают, как и традиционные компоненты, но оставляют меньше экологических проблем. Согласно последним исследованиям рынка, сегодня потребители действительно хотят экологически чистых вариантов, и даже готовы платить за них больше. Производители моющих средств теперь уделяют большое внимание разработке более экологичных альтернатив с помощью тщательного тестирования и экспериментов. Они должны достичь целевых показателей устойчивости, не снижая эффективность своих продуктов по сравнению с конкурентами. Когда бренды успешно справляются с этим, потребители это замечают. Это не только защищает наше общее окружение, но и способствует повышению лояльности клиентов, которые знают, что их покупки поддерживают ответственную деловую практику.
Когда компании заключают партнерские соглашения с OEM-производителями, они получают доступ к довольно выгодным преимуществам для своих производственных нужд. Сотрудничество с OEM-производителем означает, что бренд может сосредоточиться на том, что у него получается лучше всего – на проектировании продуктов и разработке технических характеристик, в то время как кто-то другой берет на себя всю реальную производственную работу. Это позволяет сократить значительные первоначальные затраты на строительство производственных мощностей с нуля. Вся система также работает более эффективно, поскольку компании не остаются в ожидании расширения мощностей, когда спрос резко возрастает. Взгляните на рынок моющих средств как на пример. Бренды, такие как Tide и другие, смогли ускорить свои производственные циклы и значительно сократить накладные расходы, просто объединившись с устоявшимися производителями, которые уже имеют необходимую инфраструктуру.
Одним из главных преимуществ, которое компании получают при работе с OEM-партнерами, является упрощение их производственных операций. Согласно отраслевым данным, предприятия, сотрудничающие с OEM-производителями, обычно сокращают эксплуатационные расходы примерно на 25–30 %, поскольку им не нужно тратить крупные суммы на строительство собственных заводов. Еще одно преимущество? Такие партнерства позволяют создать производственные системы, которые быстрее реагируют на непредвиденные изменения на рынке. Возьмем в качестве примера всем известные бренды, такие как Tide или Arm & Hammer: оба расширили свое присутствие в различных регионах именно благодаря использованию OEM-партнерств вместо попыток самостоятельно управлять всеми процессами. Для компаний, участвующих в современной конкуренции, поиск надежных OEM-партнеров становится не просто выгодным, но почти необходимым условием, если они хотят оставаться впереди, не истощая финансовые ресурсы.
Для компаний, которые хотят создавать продукты, выделяющиеся на рынке и демонстрирующие индивидуальность бренда, решения ODM становятся все более важными. Под термином Original Design Manufacturing подразумевается подход, позволяющий компаниям тесно сотрудничать с поставщиками, которые берут на себя как производство, так и непосредственную разработку продукта — от идеи до завершающего этапа. Многие стартапы и небольшие предприятия считают это особенно полезным, когда они стремятся вывести на рынок новые идеи, но не располагают ресурсами или экспертизой для проведения полноценных исследований и разработок внутри собственной организации. Модель ODM сокращает время и затраты, при этом позволяя брендам сохранять контроль над ключевыми аспектами внешнего вида и ощущений от продукта.
Анализ реальных примеров показывает, насколько успешными могут быть бренды, когда они сотрудничают с ODM-решениями. Возьмем в качестве примера компании, производящие стиральные порошки. Многие небольшие бренды просто не имеют достаточного количества денег или персонала, чтобы провести все необходимые исследования для новых продуктов. Поэтому они объединяются с ODM-компаниями. Такие партнерства позволяют им создавать специальные линейки продуктов, которые действительно соответствуют потребностям клиентов. Бренд стиральных порошков может сосредоточиться на продвижении своих продуктов через магазины и онлайн-каналы. В это время компания ODM занимается всеми сложными аспектами, такими как разработка новых формул и создание упаковки, которая будет выделяться на полках. Такое разделение труда оправдано для обеих сторон.
В последнее время все больше компаний, производящих моющие средства, обращаются к модели ODM, и эти тенденции довольно четко подтверждаются статистикой. Исследования рынка показывают, что бренды, сотрудничающие с производителями оригинальных проектов, набирают обороты в последние годы. В современных условиях потребители хотят выделяющихся товаров, поэтому сотрудничество в рамках ODM-модели позволяет компаниям соответствовать ожиданиям покупателей. Такие партнерства дают брендам возможность быстрее реагировать на изменение рыночных тенденций. По сути, чтобы оставаться на шаг впереди, необходимо более эффективно работать с внешними партнерами, вместо того чтобы пытаться решать все задачи внутри компании.
Всё больше людей хотят, чтобы их стиральные порошки продавались в экологичной упаковке из биоразлагаемых материалов. Недавний опрос National Retail Federation показал, что примерно 8 из 10 покупателей предпочитают экологически чистые товары, если у них есть выбор между обычными и экологичными вариантами. Это свидетельствует о том, что в настоящее время в устойчивом развитии можно реально зарабатывать деньги. Компании начинают экспериментировать с новыми материалами, такими как компостируемые контейнеры и биопластики, которые уменьшают количество отходов и делают весь жизненный цикл продукта более экологичным. В будущем рынок экологичных стиральных порошков выглядит готовым к значительному росту. Аналитики отрасли прогнозируют рост на 6,7% ежегодно в течение следующих пяти лет. Для производителей переход на экологичные решения уже не просто забота об окружающей среде — это имеет экономический смысл. Более чистые производственные процессы позволяют сэкономить средства в долгосрочной перспективе и привлечь клиентов, заботящихся об экологии, которые готовы платить больше за экологичные продукты.
Экологические этикетки и аналогичные сертификаты действительно важны, когда речь идет о привлечении клиентов и демонстрации того, что бренд действительно заботится об экологии. Эти знаки действуют практически как печати одобрения независимыми экспертами, что заставляет людей верить в заявления компаний о том, что их продукция экологически чистая. Люди хотят знать правду. Больше людей, чем раньше, хотят получить конкретную информацию о причинах, по которым товар считается устойчивым. Когда компании открыто говорят о том, из чего изготавливаются их продукты, как они производятся и какие шаги предпринимаются для обеспечения устойчивости, это в конечном итоге влияет на решение покупателя — купить товар или отказаться от покупки. Согласно исследованию Nielsen, около 7 из 10 покупателей по всему миру изменили бы свой выбор товаров, чтобы сократить свой углеродный след, а наиболее важным в этом вопросе является наличие четкой информации. Брендам необходимо помнить, что если они хотят привлечь осознанных потребителей, которые ищут реальные экологические преимущества, их маркетинг должен быть честным и понятным, а не наполненным модными словами и пустыми обещаниями.
Будьте первыми, кто получит наши последние стили и предложения.
Глобальная штаб-квартира: 2 этаж, здание 3, №188 улица Пинфу, район Сюхуэй, Шанхай, Китай
Группа Whitecat USA: 22525 SE 64th Place, здание H, офис 2023, Issaquah, WA 98027
Правообладатель © 2024 Shanghai Hutchison Whitecat Company Limited--Политика конфиденциальности
EN
AR
CS
DA
NL
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
TL
ID
SR
UK
VI
HU
TH
TR
MS
GA
CY
HY
AZ
KA
BN
LO
LA
MN
MY
KK
KY